Google Ads谷歌广告投放的经验教训（三）

我最近做了几个SaaS视频生成产品，也投了一段时间的谷歌广告，打算通过系列文章，和大家分享我在使用Google Ads过程中得到的经验和教训。不敢说是最佳实践，大家可以择其善者而从之，其不善者而改之。今天和大家分享广告组和广告的制作方法以及关键字设置。

一、广告组

一个广告系列可以有多个广告组。一开始我只开了一个广告组，后来为了测试新的关键字，就开了第二个广告组。个人认为，如果想测试同一个关键词的不同匹配类型，可以开2-3个广告组，否则一个广告组就足够了。广告组的可选设置并不多。

一个广告系列建议设置25个左右的关键字。在投放初期，可以将匹配类型设为"词组匹配"，有一定量的转化之后，可以改为"广泛匹配"。关于"完全匹配"、"词组匹配"和"广泛匹配"的区别，可以参考谷歌的官方文档。

需要重点关注的指标（列）包括：

有时候即使转化次数多，如果在比较长的一段时间内平均每次转化费用远高于产品标价，这个关键词也是需要调整的，因为此时ROI为负。这种情况下转化率一般也比较低，也即点击多转化少。

点击率也是重要指标，如果点击率很低，虽不会浪费预算，但这意味着关键词定位不够精准，未能有效触及目标受众。好的关键词能够确保广告触达最有可能对产品感兴趣的用户群体。如果定位过于宽泛或错误，会大幅降低点击率。

最后一步是手动设置广告标题和广告内容，这些需要结合具体产品进行设计。可以先定好关键词，根据关键词设置标题，谷歌也会根据关键词进行提示。

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