Google Ads谷歌广告投放的经验教训（一）
Google Ads谷歌广告投放的经验教训（一）
我最近做了几个SaaS图片和视频生成产品，也投了一段时间的谷歌广告，打算通过系列文章，和大家分享我在使用Google Ads过程中得到的经验和教训。大家可以择其善者而从之，其不善者而改之。
流量的重要性
这是一个流量的时代，不论是做电商还是SaaS，首先都需要流量。有了流量，才能谈转化、收益等等。流量分自然流量和付费流量：
- "产品火了"带来的口耳相传和来自搜索引擎的免费流量是自然流量
- 通过广告来的流量是付费流量
今天我们只谈付费流量。首先区别两个概念：
- 我们可以去Google Ads买广告宣传自己
- 也可以去Google AdSense和其他平台卖广告赚钱
前者是花钱推广自己的产品或服务，后者是在自己的网站有流量的情况下，赚别人的广告费。我们只谈前者，也就是怎么在Google Ads打广告。
Google Ads的结构
首先我们要摸清Google Ads的结构：
- 一个Gmail账号可以开多个广告账号
- 一个广告账号可以开多个广告系列
- 一个广告系列可以开多个广告组
- 一个广告组下面又可以设置多个广告
广告账号设置
广告账号可以理解为最顶层的结构，因为不同的广告账号要分别设置广告主、付款方式，即使这些广告账号属于同一个Gmail账号。
重要注意事项：
- 开设新广告账号时需要选择结算国家和币种（之后不能修改）
- 除非持有外国护照或永居卡，建议选择中国作为结算国家
- 新账号需要进行广告客户验证（需要护照、身份证等证件）
- Gmail首个广告账号可获得满500美元赠500美元的优惠（仅限选定的结算国家使用）
广告系列设置
广告系列是谷歌广告的核心，控制广告投放的核心设置都在这里。
主要设置项：
- 营销目标选择
- 可选"销售"、"潜在客户"和"网站流量"
- 建议符合实际目标
- 投放网络
- 建议只投搜索网络
- 展示广告网络（包括YouTube等）精确性较低
- 地理位置和语言
- 根据目标市场确定
- 语言要与投放国家匹配
- 建议考虑网站语言与目标市场的匹配度
- 预算设置
- 初期建议设置较低预算
- 随数据积累可逐步调整
- 出价策略
- "点击次数"：预算容易花完，转化率较低
- "转化次数"：点击数较低，转化率较好
- 建议初期选择"点击次数"积累数据，后期可改为"转化次数"
未完待续
我将在之后的文章中与大家分享：
- 制作广告组和广告的心得体会
- 如何通过谷歌广告进行关键词规划
- 如何强化自己网站的自然流量
喜欢的话，欢迎分享~